Die City BKK zeigt sich jung und knackig!
...und elbkind bringt den Sexappeal im Netz.
Hamburg 04. Dezember 2009 Eine Meinungsumfrage von tns Emnid unter den 20-26 Jährigen hat ergeben, dass “Krankenversicherungen ein kompliziertes, ernstes und besonders für junge Menschen nicht gerade sexy Thema” sind. Muss denn immer alles "sexy" sein? – Ja, meint die City BKK und gründet die Marke KRANKE KASSE, die mit Auftreten und Leistungen jenseits der üblichen Markenkommunikation einer Gesundheitskasse das Interesse der Zielgruppe weckt.
Um der Kranken Kasse die nötige Starthilfe zu geben, entstand aus der Feder der DDB Berlin die Geschichte rund um den Hypochonder Kay Karstensen, der im Internet nach kranken Geschäftsideen sucht, den durchgeknallten Chris Baruschke findet und mit ihm letztendlich die Kranke Kasse ins Leben ruft.
Neben dem einzigartigen Blog und der aufwendig gestalteten Landingpage, sorgten insgesamt 6 Viral Videos sowie allerlei begleitenden Maßnahmen, wie beispielsweise die Sopup, das Mitleidsool oder die Verlosung der Roadkilltoys für allerhand Gespräche im Internet.
Ein versichertes Fazit:
Umfragen bringen ein Unternehmen nur dann weiter, wenn man auch angemessen auf die Ergebnisse reagiert!
(Konzept&Kreation: DDB Berlin; Beratung&Seeding: elbkind Hamburg)