Verhaltensstudie: "Junge Frauen beim Shoppen"
...elbkind verbreitet den mutigen Viral für Jungstil
Spätestens seit Fiona Erdmann oder Sandy Meyer-Wölden den aktuellen Kollektionen ihr Gesicht geliehen haben, ist Jungstil zur festen Anlaufstelle für junge, modebewusste Online-Shopper geworden, wenn es um topaktuelle, internationale Mode zu sehr günstigen Preisen geht.
Die Online-Marke der Otto Tochter bonprix verfolgt dabei ein neuartiges "Mitmachkonzept": Kunden beraten Kunden („Stilschnack“) und durch den Deal Deluxe kann der Kunde den Preis mitbestimmen. "Ziel ist es, eine Form des Miteinanders aufzubauen“, so beschreibt Markus Fuchshofen, Leiter der Vermarktung und einer der Ideengeber Jungstil.
Tagging-Funktionen und Blogs geben zusätzliche Anreize zur aktiven Nutzung des Online-Shops. Interaktive Instrumente steigern dabei das Einkaufserlebnis.
„Mittelfristig soll sich Jungstil zu einem echten `user generated brand´ entwickeln", beschreibt Fuchshofen, das Konzept des neuen Shops. "Wir möchten unsere Käufer mit regelmäßigen Sonderaktionen zum Thema Mode und Preis animieren, das Angebot des Shops mitzugestalten."
Aber nicht nur in produktpolitischem Sinne geht Jungstil damit neue Wege, sondern auch die von Vasata Schröder entwickelte Kommunikation verfolgt neue und durchaus mutige Ansätze. Die Kampagne startet mit dem viralen Spot „Shopping Horror“.
Die Kernaussage von Jungstil.de „better shop online“ wird dabei kreativ sehr überzeichnet, mit englischem Humorzitaten à la Monty Python umgesetzt. Frauen gehen schon mal bis zum Äussersten um „ihre Beute“ zu erlegen. Das klassische Shopping Erlebnis im Laden wird dabei zum blutigen Horse-Race mit der ironischen Inszenierung zweier Kundinnen, die beide dieselbe Beute wollen.
Im Zuge eines qualitativen Seedings wurde der Viral von elbkind in den Netzwerken der Zielgruppe zum Gesprächsthema gemacht. Mit über 350.000 Views, mehr als 6% direkter Konversion auf die Shopping-Plattform, weit über 200 nationalen sowie internationalen themenrelevanten Blog-Adaptionen und sogar der Nachstellung des Clips durchaus mit Erfolg! :)
Hamburg 26. Mai 2009